UKG startet globale Rebranding-Kampagne

UKG, ein führender AI-Anbieter von HR-, Payroll und Workforce-Management-Lösungen, hat heute mit dem Start ihrer globalen Markenkampagne „When Work Works, Everything Works“ ein neues, markantes Logo und eine neue Markenidentität vorgestellt. Die Kampagne markiert einen großen Schritt nach vorne in der Entwicklung von UKG als weltweit führende Workforce-Plattform, die HR, Gehaltsabrechnung, Personalmanagement und KI-Agenten in einer einzigen Lösung vereint, die den weltweit größten Personal-Datensatz in wichtige Geschäftseinblicke umwandelt, die alle Mitarbeitenden unterstützt – vom Front-Office bis zur Frontline.

In einer Zeit, in der Burnout, hybride Arbeitsmodelle und die Komplexität der Frontline-Belegschaft Führungskräfte überall vor Herausforderungen stellen, zeigt UKG, dass Unternehmen, Mitarbeitende und Kunden gleichermaßen profitieren, wenn die Arbeitswelt reibungsloser funktioniert.

„Mit einem tiefen Verständnis der heutigen weltweiten Workforce definiert UKG neu, was für unsere Kunden möglich ist“, sagte Sarah Hodges, Chief Marketing Officer bei UKG. „Unsere neue Marke spiegelt die Leistungsfähigkeit von KI-gestützter Workforce Intelligence wider. Sie hilft Führungskräften dabei, intelligentere Entscheidungen zu treffen, Burnout zu reduzieren und widerstandsfähigere Organisationen aufzubauen. Wir stellen uns nicht nur die Zukunft der Arbeit vor – wir unterstützen Unternehmen, Führungskräfte und ihre Frontline-Mitarbeitenden mit Erkenntnissen gewonnen aus dem weltweit umfangreichsten Pool an arbeitsbezogenen Daten – und verhelfen damit Großunternehmen sowie KMUs zum Erfolg.“

Neue Daten aus einer UKG-Umfrage in zehn Ländern unter 8.200 Frontline-Mitarbeitenden unterstreichen das Erfolgspotenzial dieses Ansatzes: Frontline-Mitarbeitende, die KI nutzen, weisen deutlich geringere Burnout-Raten auf (41 %) als diejenigen, die KI bei der Arbeit nicht nutzen (54 %). Durch die Nutzung von Echtzeit-Erkenntnissen von Millionen von täglichen Nutzern ist UKG klar positioniert, um sicherzustellen, dass KI die Frontline-Mitarbeitenden unterstützt, anstatt sie zu überfordern oder zu ersetzen, und Führungskräften dabei hilft, intelligentere Entscheidungen in Bezug auf Einstellung, Schulung, Einsatzplanung, Gehaltsabrechnung und Förderung des Mitarbeiterengagements zu treffen.

Unternehmen, die durch positives Mitarbeiterengagement eine Kultur des Vertrauens schaffen, erzielen bessere Leistungen. Great Place To Work® hat herausgefunden, dass Unternehmen mit hoher Vertrauenskultur 8,5-mal mehr Umsatz pro Mitarbeitenden erzielen als der US-Marktdurchschnitt und dass die kumulierten Aktienmarktrenditen über einen Zeitraum von 27 Jahren für Unternehmen, die als „Fortune 100 Best Companies to Work For®” ausgezeichnet wurden, 3,5-mal höher sind als für die 1.000 führenden US-Unternehmen nach Marktkapitalisierung.

Mit seinem Markenlaunch baut UKG seine Marktpräsenz weiter aus und bestätigt erneut seine Mission, eine einheitliche Workforce-Plattform aus einer Hand für globale Belegschaften anzubieten, um den Herausforderungen der heutigen und zukünftigen Workforce zu begegnen.

Neue kreative Plattform

Im Mittelpunkt der neuen Kampagne von Droga5, Teil von Accenture Song, steht der neue, selbstbewusste und weiterentwickelte Charakter „Work“. Dieser moderne Charakter erzählt, wie sich Arbeit verbessert, nachdem sie UKG entdeckt und genutzt hat. Die Kampagne zeigt, wie die Workplace-Plattform Unternehmen dabei hilft, die Komplexität des heutigen Arbeitslebens mit intelligenteren, einfühlsameren Lösungen zu meistern.

Mariano Jeger, Executive Creative Director bei Droga5 New York, kommentiert: „Die größte Inspiration für diese Kampagne war der tägliche Kampf, den wir alle spüren, wenn wir uns durch den ständigen Druck der modernen Arbeitswelt kämpfen müssen. Wir haben uns vorgestellt, was passieren würde, wenn die Arbeit selbst zu einer Figur würde. Nicht in der Form, wie wir sie kennen, sondern als eine Figur, die selbstbewusster, auch liebenswert ist. Mit Hilfe von UKG wurde diese Figur zum Leben erweckt und wir können endlich hören, wie die Arbeit sich zu ihren Schwächen bekennt, und beginnen zu verstehen, unter welchen Umständen der Arbeitsalltag funktioniert.“

FUNDAMENTALco leitete die neue Markenstrategie und Identität von UKG, und Droga5 New York, Teil von Accenture Song, entwickelte die neue kreative Plattform und Kampagne. Die globale Kampagne wird mit kreativen Inhalten in Film, Audio, Print, OOH (Out of Home) an großen Flughäfen, bezahlten und eigenen sozialen Medien sowie responsiven digitalen Displays gestartet, während die neue Marke das ganze Jahr über bei wichtigen Branchenveranstaltungen prominent präsentiert wird und am 3. November 2025 auf der UKG-Kundenkonferenz Aspire erstmals vorgestellt wird.

Die Kampagne startet mit einem 80 Sekunden langen Film, einem 60 Sekunden langen Werbespot, zwei 30 Sekunden langen Filmen und einer Reihe von 15 Sekunden langen Filmen. Unter der Regie von Martin Krejčí von Ruffian werden die Spots weltweit auf Connected TV, digitalen und sozialen Medien ausgestrahlt.

Der Ton der Kampagne ist klar und menschlich und positioniert UKG nicht nur als Technologieanbieter, sondern als Partner, der Menschen, die Belegschaft und den Einfluss versteht, den Frontline-Mitarbeitende auf ihre Kunden weltweit haben.

Die visuelle Identität

Die von FUNDAMENTALco entwickelte neue Markenidentität umfasst ein modernisiertes Logo, eine überarbeitete Typografie und Farbgebung sowie eine weiterentwickelte Designsprache. Das visuelle System soll Verbundenheit, Vertrauen und Raffinesse vermitteln und spiegelt die Rolle von UKG als einheitliche All-in-One-Plattform wider, die die Arbeitswelt versteht und stärkt.

Ben Brown, Leiter der Strategieabteilung bei FUNDAMENTALco, erklärt: „Die von FUNDAMENTALco entwickelte Wertschöpfungsstrategie positioniert UKG als bevorzugten Technologiepartner, der das Verständnis der Workforce in die Praxis umsetzt. UKG vereint die weltweit größte Sammlung von Daten zu Mitarbeitenden und deren Zufriedenheit – zusammen mit Erkenntnissen, Benchmarks und Best Practices der weltweit besten Arbeitgeber – mit einem umfassenden SaaS-Portfolio für die Workforce, das die Anforderungen von Unternehmen jeder Größe erfüllt. Dieser zentrale Zweck diente als Sprungbrett für unsere neue globale Markenplattform und bietet künftig einen Filter für die zukünftige Geschäftstransformation bei UKG.“

Assets:

Sehen Sie sich die 60-Sekunden-Version des neuen UKG-Werbespots an und erfahren Sie mehr über die Kampagne „When Work Works”: https://www.ukg.de/arbeit

Über UKG

UKG stellt die Menschen in den Mittelpunkt. Mit unseren Technologien für das Human Capital Management machen wir jede Organisation zu einer überzeugenden, positiven Arbeitgebermarke. Mehr als 80.000 Kunden weltweit schaffen mit unseren Lösungen für Payroll, Workforce Management und Culture-Cloud exzellente Arbeitsplätze für einzigartige Erfahrungen ihrer Mitarbeitenden. Unsere Technologie mit künstlicher Intelligenz nutzt einen wertvollen Wissensschatz: die weltweit größte Sammlung von Mitarbeiter-, Arbeitsplatz- und Kulturdaten. So erhalten Organisationen detaillierte Einblicke, um fundierte Entscheidungen für das Personal und die Organisation zu treffen. Ein wichtiges Augenmerk legen wir dabei auf die Unternehmenskultur. Mit UKG haben Organisationen die Gewissheit, dass sie optimal in ihre Mitarbeitenden und in die Unternehmenskultur investieren. Mehr erfahren Sie auf ukg.de.

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